new season is coming – a little preview of new campaign FW1213

 

Il mondo della comunicazione nella nostra epoca si sta muovendo in modo molto veloce.

Grazie ai social network e al web le informazioni più disparate arrivano ai quattro angoli del pianeta nel tempo necessario a digitare su Twitter o Facebook uno status.

E proprio all’innovazione, ai nuovi canali di comunicazione, pensa Mauro Grifoni con l’advertising della collezione autunno/inverno 2012-2013.

Non l’abituale campagna scattata da un fotografo di moda e con protagonisti volti delle passerelle, ma qualcosa di diverso, decisamente più vicino alle figure che Mauro Grifoni veste: i nuovi trendsetter, i globetrotter internazionali dello stile che viaggiano con tablet e macchine fotografiche digitali di ultima generazione.

Figura principale di questo importante esperimento è Cate Underwood, ventunenne ucraina, una vita fra Kiev e Londra, dove risiede, fra Parigi e New York, blogger, d.j., modella e soprattutto fotografa. La Underwood, che ha vinto il Bazaar Fashion Forward Award nel 2010, organizzato dall’edizione di Harper’s Bazaar della sua nazione d’origine, collabora con testate di moda importanti, ma dai contenuti del suo sito, cateunderwood.com, è chiaro il ruolo di coolhunter e figura mediatica di riferimento per i coetanei.

Per due giorni, e per la prima volta in Italia, Cate è stata ospite di Mauro Grifoni. Dopo aver scelto un compagno di avventura, il giovanissimo modello Vieri Mestriner, ha indossato gli outfit che più le piacevano, diventando protagonista di autoscatti realizzati con Polaroid e con l’Instagram del suo cellulare.

Non ci sono art direction, ritocchi o pose da redazionale, tutto è filtrato dagli occhi e dalla visione del mondo di Cate, reale e ricca di energia positiva.

Il lay out finale della campagna, “Cate Underwood: Self Portraits by Mobile Phone”, prevede alcune sue note a margine, riflessioni di una giovane donna, dinamica, intelligente e perfettamente inserita nel suo tempo.

Da inizio Agosto, Mauro Grifoni lancerà, attraverso l’utilizzo della nuova piattaforma Followgram, tre contest fotografici tratti dai temi presenti nella nuova campagna pubblicitaria FW 2012-13.

 

 

I migliori scatti verranno esposti nel flagship store di Milano, in via Santo Spirito 17, con un’ installazione dedicata.

Un nuovo corso nell’advertising di Mauro Grifoni, che rispecchia la voglia del marchio di essere più vicino ai cambiamenti e alle innovazioni che il suo cliente sperimenta quotidianamente.

Scoprite di più sul nostro contest visitando il nostro spazio su followgram:

http://followgram.me/mauro_grifoni/

 

Cate Underwood      :   

 cateunderwood.com       

                                       

 

 

 

 

 

                      

Comments ( 1 Comment )

Add a Comment